Jednym z głównych tematów była sztuczna inteligencja i jej coraz większy wpływ na marketing. Artur Kurasiński zwracał uwagę, że powszechne korzystanie z generatywnych narzędzi może prowadzić do ujednolicenia treści, dlatego coraz większą wartość zyskuje autentyczność. O AI rozmawiali również Andrzej Dragan i Tomasz Palak, a Janina Bąk spojrzała na marketing przez pryzmat nauki, danych i mechanizmów wpływających na decyzje odbiorców.

Program pokazywał komunikację także z innych perspektyw. Katarzyna Miller mówiła o tym, jak nie zgubić siebie w świecie trendów i algorytmów. Na scenie pojawili się również Adrian Rokowski „Pasofix”, Dariusz Szpakowski i Kacper Błoński, a cykl wystąpień zakończył Piotr Latała tematem „Za maską śmiechu – kim jesteś, kiedy nikt się nie śmieje?”.

Konferencji towarzyszyły propozycje związane z mediami społecznościowymi, technologią i kreatywnością. W programie znalazły się m.in. rozmowy z prelegentami i twórcami, konsultacje eksperckie, prezentacje polskich rozwiązań technologicznych oraz wystawa Galerii Areszt Sztuki.

Ważnym punktem dnia było również rozstrzygnięcie 14. Konkursu Promocji Warmii i Mazur. Nagrodę w kategorii Promocja ogólna otrzymała Gmina Miasto Elbląg za projekt „Elbląg – Echa Legendy”. W kategorii Promocja gospodarcza doceniono Gminę Miejską Ostróda za „Ostródzkie Śniadania Biznesowe”, natomiast nagroda za Promocję Funduszy Europejskich trafiła do Fundacji Ochrony Wielkich Jezior Mazurskich za przedsięwzięcie „Wodna Sieć Ekologiczna. Edukujemy, promujemy!”.

Wieczorna odsłona należała do regionalnego biznesu. W Arenie Głównej wręczono Nagrody Gospodarcze „Żagle Warmii i Mazur”, wyróżniając firmy i produkty związane z regionem. Prezydent Olsztyna Robert Szewczyk podkreślał znaczenie współpracy samorządu z lokalnym biznesem, m.in. przy promocji regionalnych produktów.

– Samorząd i lokalni przedsiębiorcy mają wiele wspólnych obszarów działania – mówi prezydent Olsztyna Robert Szewczyk. – Możemy wspierać firmy w promocji ich produktów, pokazywać to, co powstaje w Olsztynie i regionie, a jednocześnie budować markę naszego miasta. Takie inicjatywy dają też możliwość lepszego poznania swoich potrzeb i szukania kolejnych przestrzeni do współpracy.

Muzycznym zakończeniem wieczoru był koncert Wojciecha Baranowskiego.